Маркетологи сделали преимущество дереву в сравнении с кирпичом

Маркетологи сделали преимущество дереву в сравнении с кирпичом. На сегодняшний день на рынке загородной недвижимости в наивысшем ценовом сегменте на пике популярности находится строительство домов из дерева. Эксперты коммуникативного агентства «Репутация» считают, что маркетинг является основной причиной дерева.

Кирпич и дерево всегда пользовались популярностью в российском загородном строительстве благодаря долговечности и экологичности. Некоторые люди придерживаются мнения, что дома из кирпича прочнее, но сейчас положение дел изменилось, а деревянные дома стали надежнее, чем каменные. Тем более, что с недостатками дерева ведется борьба, в частности, при постройке домов используются антипирены.

Таким образом, кирпич опаснее дерева: при долгом действии на него огня, кладка деформируется и обвалится. В последнее время на смену данным материалам стали приходить дешевые материалы: блочные и каркасно-панельные технологии строительства, занимающие большую часть рынка класса эконом. В высокой ценовой категории кирпич теряет популярность, в то время как дерево занимает лидирующие позиции.

Эксперты рынка недвижимости главной причиной называют высокую цену домостроения из кирпича, связано это с трудоемкостью процесса укладки кирпича и с высокой стоимостью материала. Но эксперты считают, что это не единственная причина. Директор агентства «Репутация», Наталья Суслова полагает, что, если речь идет о строительстве зданий в высокой ценовой категории, стоимость является важным, но не определяющим фактором в выборе материалов для построек.

PR сыграл главную роль при распределении приоритетов на рынке материалов для загородного строительства, считают эксперты. Госпожа Суслова придерживается мнения, что в продвижении домостроения из дерева заинтересованы определенные компании, использующие маркетинговые инструменты.

Например, в последнее время часто проходят различные выставки, конкурсы дерева и домостроения из этого материала, вручаются премии в области архитектуры. Помимо этого, при позиционировании загородных поселков, в которых имеются деревянные дома, продвигается традиционная скандинавская архитектура. На сегодняшний день данное положение выгодно девелоперам, стремящимся к оптимизации себестоимости загородного строительства.